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          全球動態:與lululemon互撕!耐克著急了!

          2023-02-08 15:32:55    來源:騰訊網

          作者 |?Hiu? ? ?來源 |?互聯網品牌官


          (相關資料圖)

          近日,運動品牌行業中的頭號專利大戶Nike起訴加拿大運動服裝品牌lululemon,聲稱這家公司有至少四款鞋類產品侵犯了其專利。

          專利可以理解為企業專屬的一項特殊權利,是企業發展的核心競爭力,他人不能隨意模仿或復制,否則將構成侵權。

          我們提及或看到被咬了一口的蘋果的圖案,就會聯想到蘋果公司;說到亞瑟士最先想到的是他家“踩屎感”強烈的跑鞋,這得益于亞瑟士的核心黑科技IGS技術專利;在護膚產品上,寶潔集團率先把具有美白作用的煙酰胺,作為相關成分加入到旗下護膚品牌SK-II和OLAY中,獲得了煙酰胺大量組合專利。

          專利是品牌在眾多同質化產品中突圍的制勝法寶,所以很多企業都非常注重對專利的保護,即便如此還是沒法完全避免企業間的專利侵權糾紛。

          面對勁敵

          Nike舉法律大刀

          1月31日,據路透社報道,Nike向位于曼哈頓的美國聯邦法院,對lululemon發起侵權訴訟,認為lululemon推出的Blissfeel、Chargefeel Low、Chargefeel Mid和Strongfeel女鞋款在針織材料、鞋類受力、設計元素及性能方面涉嫌侵犯其專利權,令品牌遭受了經濟損失和無法彌補的傷害。

          ▲?圖源:Twitter

          Nike在起訴書中指控lululemon所設計生產的這幾款女性跑鞋,在工藝方面與Nike跑鞋的Flyknit(飛線)科技雷同,嚴重侵犯了品牌的利益,并且已經構成了侵權行為。

          對此,lululemon的發言人給出回應:“耐克的指控是不合理的,我們期待在法庭上證明我們的觀點?!?/p>

          Flyknit是Nike于2012年正式推出的鞋面科技,耗費1億美元經費研發。它重新定義了跑鞋的發展方向,可針對特定區域提供支撐力,輕薄、透氣加彈性是其最大的賣點。

          在減少材料和浪費的同時,在性能、設計、美學意義上都表現出色。這種只用一根聚酯紗線制作而成的鞋面,成為Nike主要的鞋面科技,廣泛地運用到跑鞋、籃球鞋、足球鞋和高爾夫球鞋的設計之中。

          ▲?圖源:百度網友

          lululemon的這幾款鞋與Nike采用Flyknit技術的鞋款,從外形上相似性不大,但Nike聲稱lululemon鞋子的彈性面料和形成上層接縫的橫編方法與自己的產品太相似了。從產品賣點上,雙方都有突出鞋面設計,并提及透氣、彈力、支撐感等關鍵詞。

          同一品類的產品主打的賣點大多是相似的,但深入了解就能發現各大品牌采用的材料和技術不盡相同。

          如Adidas的boost跑鞋采用的是德國巴斯夫開發的緩震科技boost技術,國內新晉品牌MinePair云翼跑鞋采用的是E-TPA氣體發泡科技,同時擁有高回彈耐磨專利、避震專利以及平衡緩沖專利。

          事實上,這并非兩家品牌的首次糾紛。早在去年1月,Nike就曾指控lululemon的家庭智能健身鏡Mirror Home Gym未經授權進行制造和銷售,相關應用程序侵犯了Nike的六項專利。

          ▲?圖源:小紅書網友

          Nike表示,這些“數字運動技術”專利在1983年發明并申請,包括提示用戶鍛煉、監測心率、收集活動數據和記錄運動表現等技術。Nike還指出2006年在蘋果公司推出的Nike+iPod系統和2012年上市的Nike+ESP籃球和培訓產品,都是運用該專利開發的產品。

          當時lululemon表示Nike指控的涉案專利過于廣泛且無效,并認為Mirror或其應用程序的侵權不成立。目前Mirror Home Gym并沒有在國內上市,這起侵權案的進展也沒有被披露。

          此類案件的審理時間一般會比較長,而且審判的難度和復雜程度較大,其中不乏以和解收場的先例。

          Nike的指控,是否會影響lululemon當下的女鞋生意和今年即將推出的男士鞋履系列,以及最終的宣判結果如何,我們也只能等待法庭和時間給出答案了。

          入局運動鞋賽道

          lululemon再次“得罪”Nike

          僅用20多年時間,便成長為僅次于Nike的全球第二大運動服飾品牌,lululemon的能耐和野心可遠不止僅體現在瑜伽服飾領域。

          隨著健康意識增強和健身趨勢不斷變化,從單一品類切入賽道的lululemon早有規劃走全品類路線的想法和行動。

          ▲?圖源:微博網友

          先是在2019年宣告開發美容和個護產業,推出名為Selfcare的產品線,提供專為運動人群設計的保濕霜、唇膏和免洗洗發水等產品。

          次年6月,lululemon盯上了家庭健身領域這塊沃土,斥資近5億美元收購智能健身設備制造商Mirror,推出健身內容平臺,以健身鏡Mirror和健身課程為媒介搭建lululemon Studio會員體系。

          正是此次的開疆擴土引發了lululemon和Nike的首次對簿公堂。當時也有人質疑Nike,認為其專利早已體現在各種運動應用程序中,包括Nike Run Club和Nike Training Club。

          ▲?圖源:百度網友

          其他智能運動品牌如Fitbit、Strava、WHOOP等也是應用同樣的數字化鍛煉技術,而Nike并沒有起訴這些科技公司,反而是把槍頭瞄準了同為運動服裝行業的lululemon。

          由此可想,Nike明面上是為了維護自身的專利和品牌的名譽,實則是對這個日漸強大甚至可能會撼動自身霸主地位的對手發起佯攻。說到底就是企業在市場競爭中的魷魚游戲。

          此次的產品涉專利侵權亦是出自同樣的道理。

          lululemon在2019年宣布進軍鞋類賽道,2022年3月發布首款女性跑鞋系列Blissfeel,隨后Chargefeel、Restfeel和Strongfeel系列跑鞋相繼面市。

          新跑鞋以“最先為女性設計”為營銷噱頭,lululemon延續攻占「她」心智的打法。從零打造出一個全新的女性專用鞋楦(制鞋時參考的足部模型),有別于其他品牌用為男性設計后調整為縮小版,即所謂的男女通用的鞋楦。

          入局鞋履曾給lululemon引來“不務正業”的質疑聲,但隨著首款Blissfeel女士跑鞋的發售,在外形和穿著體驗上都得到了不錯的市場反饋。這雙跑鞋還被《女士健康》和《跑者世界》評為2022最佳跑鞋,為品牌贏取了足夠高的話題度和關注度。

          ▲?圖源:lululemon官網

          相對于全球第一大運動鞋企業的Nike,以瑜伽運動服飾起家的lululemon還是運動鞋賽道的一枚新人。

          但憑借著超強的社群屬性和用戶粘性,如今在鞋履生意上也算小有成就。正是如此,它的入侵和耀眼成績早被Nike看在眼中,可謂是擊中了Nike的命門,這促就了Nike的又一次專利宣戰。

          網傳“因非法抄襲Nike,lululemon即將下架”目前且當謠言看待。lululemon官網、京東和天貓官方旗艦店中的跑鞋品類仍是正常在售狀態。

          有分析認為,lululemon確實“形跡可疑”。其在開發鞋子新產品時,找了不少人來建立管理團隊,其中就包括在 Nike 干了20年的高管布蘭卡·岡薩雷斯 (Blanca Gonzalez) 。

          專利訴訟案向來是剪不斷理還亂,究竟是Nike的市場戰略營銷手段還是真有其事,只能是在法庭上見真章了。

          永無休止的專利糾紛

          運動品牌在爭奪什么

          有研究報告指出,消費者越來越重視運動產品的專業性和功能性,產品科技正在占有更大的權重。產品研發和創新已然成為運動品牌競爭的重點。

          NIke一直把可持續發展視作品牌業務的根基。去年9月推出的全新服飾技術Nike Forward工藝,采用了部分可再生材料,整個工藝過程更精簡,比針織或梭織步驟更少,所產生的碳排放量會少于耐克傳統起絨面料。

          ▲?圖源:Nike官網

          為了與競爭對手拉開差距,除了在產品定位、渠道、營銷方面下功夫,最根本最核心的還是產品本身,為此頭部企業不惜在產品研發上巨額投入。像Nike和Adidas在研發支出上占了10%左右的支出比重,可見產品技術對于品牌的重要性。

          專利之于企業如根之于樹,是科技競爭力,能為企業提供源源不斷的效益,這些年來運動品牌之間的專利戰爭就從未停歇過。

          圍繞專利侵權問題,Nike多次與Adidas、PUMA、斯凱奇和BAPE等運動或潮流服飾品牌發生糾紛。其中Nike與Adidas的廝殺最為激烈,這么多年來雙方幾度開戰,多以撤訴告終,但并不會阻礙下一次的交火。

          ▲?圖源:知乎網友

          有法律專業人士表示,專利糾紛的本質是品牌之間的一種市場爭奪方式,這類案件的受理時間會比較長,一旦起訴等于向社會和公眾宣告被告一方是侵權的,這會對相關市場的消費者產生一定影響。

          對于某些品牌來說,發起專利維權,最主要的目的或許不在于索要高額賠償,而是為了向消費者證明品牌的專利技術和創新態度。

          去年10月,美國運動品牌斯凱奇把法國奢侈品牌愛馬仕告上了法庭,稱愛馬仕侵犯了2項斯凱奇專有的Massage Fit鞋底技術,理由是愛馬仕的2款運動鞋在款式設計上與斯凱奇的鞋底極為相似。

          ▲?圖源:微博網友

          在品牌定位和產品售價上,斯凱奇與愛馬仕都不是同一個量級的。愛馬仕作為一個擁有上百年品牌歷史的國際大牌,斯凱奇的起訴對其影響不會太大。如果真實存在專利侵權情況,愛馬仕可以積極和斯凱奇進行調解,繳納一定的專利使用費。

          但對于斯凱奇來說,奢侈品牌涉嫌抄襲自家產品,事件一出肯定會引來眾多討論與關注,助力品牌提高聲量。大部分網友選擇站邊斯凱奇,表示支持原創,也有網友戲稱“愛馬仕買不起,現在好了,可以買平替斯凱奇”。

          ▲?圖源:微博網友

          近些年,運動品牌之間的競爭已經逐漸演變成產品技術上的交鋒,說到底本質還是對消費者的爭奪。

          巨頭掐架,網友看戲蹲一個真相。

          值得關注的是,這些在專利問題上掙得頭破血流的國際運動品牌,在華市場份額正被國產運動品牌慢慢侵蝕。

          在研發投入和技術創新上,國產品牌與Nike、Adidas仍相距較大,并且存在科技壁壘,想要徹底攻下眼前的國際巨頭,研發和設計是未來國產運動品牌必須專研的方向。

          參考資料:

          騰訊網:從健身鏡到運動鞋,Nike與lululemon再掀專利戰

          *編排 |?又耳? 審核 |?又耳

          關鍵詞: 與lululemon互撕耐克著急了 nike

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